인스타 운영 힘드시죠? 알고리즘 이렇게 달라졌어요

요즘 인스타그램 운영하시면서 “왜 노출이 줄었지?”, “팔로워는 늘지 않네…” 이런 고민 많으시죠?

인스타그램은 더 이상 단순한 사진 공유 플랫폼이 아닙니다. 이제는 쇼핑, 브랜딩, 고객 관리, 커뮤니케이션까지 모든 마케팅 활동의 성지가 되었어요.

그만큼 알고리즘은 점점 정교해지고, 우리가 올린 콘텐츠의 노출과 성과를 결정하는 핵심 요소가 되었어요.

오늘은 인스타그램 공식 자료와 글로벌 분석 보고서를 바탕으로, 2025년 인스타그램 알고리즘 변화와 운영 포인트를 정리해 드릴게요.

알고리즘 기본 구조

인스타그램 알고리즘은 크게 [피드], [스토리], [릴스], [탐색]으로 나뉩니다.

피드 & 스토리
사용자의 활동 이력 기반 맞춤 콘텐츠 제공
게시자와의 친밀도가 높은 계정 우선 노출
댓글, 좋아요, 저장, 공유 빈도에 따라 순위 결정

릴스
관심사 기반 추천이 강하게 작용
영상 시청 완료율, 반복 시청률이 핵심 지표
인기 사운드 사용 및 텍스트 자막 활용 시 유리

탐색
신규 계정 발견 목적
콘텐츠 주제의 일관성과 해시태그 전략이 관건
트렌드 반영 콘텐츠가 높은 우선순위를 가짐

1) 생성형 AI 콘텐츠 식별
Meta는 생성형 AI 콘텐츠 식별 기능을 강화했습니다. 이미지나 영상이 AI로 제작되었을 경우 명시하지 않으면 노출 제한이 걸릴 수 있습니다.
💡TIP: 콘텐츠 설명 또는 자막에 “AI 생성”을 명시하세요.

2) ‘저장’과 ‘공유’가 새로운 노출 지표
예전에는 ‘좋아요’가 가장 큰 영향을 주었지만, 이제는 ‘저장’과 ‘공유’가 더 강력한 신호로 간주됩니다.
💡TIP: “필요하면 저장해두세요”라는 문구는 효과적인 CTA입니다.

3) 끝까지 시청하는 완주율
릴스 알고리즘은 “얼마나 많은 사용자가 끝까지 보았는가”를 가장 중요하게 여깁니다.
💡TIP: 첫 3초에 훅을 넣고, 영상은 15초 이내가 이상적입니다.

4) 텍스트를 포함한 콘텐츠
텍스트가 포함된 콘텐츠는 스크롤 중 사용자 주의를 끌기 좋고, 평균 노출률도 18% 이상 증가합니다.

1) 콘텐츠 시리즈화
팔로워들이 다음 회차를 기다리게 만드는 콘텐츠는 재방문율을 높이고, 인게이지먼트를 자연스럽게 유도합니다.
예: 월요일은 트렌드 리뷰, 수요일은 팁 공유, 금요일은 고객 후기.

2) 댓글 유도형 질문
“A vs B, 어떤 게 더 좋나요?”
“당신의 의견을 댓글로 남겨주세요!”
이런 질문형 CTA는 댓글 수를 늘려 알고리즘 가중치를 높입니다.

3) 릴스 최적화
세로 비율(9:16)
고화질 영상
트렌디한 배경음악
또한, 릴스 설명란에 해시태그를 자연스럽게 삽입하면 탐색 탭 도달률이 증가합니다.

4) 저장 유도형 정보 콘텐츠
인포그래픽, 팁, 가이드형 콘텐츠는 “나중에 다시 보려고 저장”하기 좋기 때문에 노출 효과가 큽니다.

Q. 게시물은 하루에 몇 개까지 올리는 게 좋나요?
A. 하루 1~2개가 적정량이며, 일관성 있는 주제와 시간대 유지가 중요합니다.

Q. 릴스와 피드 중 어디에 집중해야 하나요?
A. 신규 유입은 릴스, 관계 강화는 피드와 스토리입니다. 둘을 병행해야 합니다.

Q. 해시태그는 어떻게 정하는 게 좋나요?
A. 브랜드 전용 + 틈새시장 키워드 + 트렌디한 주제의 조합이 이상적입니다.

“피드를 쌓아서 초기 팔로워를 쌓고, 릴스를 자주 발행해서 기존 팔로워 외 다른 오디언스를 확보하고 스토리 소통을 통해 충성 팬 확보”

인스타그램 알고리즘은 단순히 우리를 힘들게 하는 장벽이 아니라, 사용자 경험을 극대화하기 위한 시스템입니다.

그 원리를 이해하고 활용한다면, 계정 성장은 훨씬 빨라집니다.

잘 관리된 인스타그램 계정은 브랜드의 자산이자, 장기적인 마케팅 채널이 됩니다.

이번 글을 참고해 사장님 계정이 더 많은 고객에게 다가가기를 바랍니다!

[참고자료]